Métodos cuantitativos para la investigación de mercado y el marketing

Abstract

Este documento introduce los principales métodos cuantitativos utilizados en la investigación de mercado y el marketing. Comienza con la estadística descriptiva e inferencial para el análisis y la interpretación de datos, y avanza hacia técnicas multivariantes ampliamente usadas en marketing, como la regresión lineal y logística, el análisis clúster, el análisis en componentes principales, el análisis de correspondencias y los modelos de ecuaciones estructurales PLS-SEM. Cada método se presenta de forma intuitiva, se formaliza a nivel estadístico y se ilustra con ejemplos reales y aplicaciones prácticas en investigación de mercados, apoyándose en el uso de software estadístico como R, Stata y JMP.